从巨人公司到脑白金，从黄金搭档到巨人网络，史玉柱可谓中国商业领域中颇具传奇色彩的人物。他自称“屌丝”和“闲人”，于诙谐中流露出豪放不羁的味道。

如果说“字如其人”，那么收藏过程同样能见证藏家的人品性格。史玉柱不爱附庸风雅， 对温柔委婉的山水画并不感冒，他喜欢收藏热情洋溢的油画，油画中又偏爱美人图。如古龙笔下武侠世界里的浪子一样，史玉柱张狂一世爱自由。

美酒、美人和财富贯穿他这辉煌的三十年，也记录了这个中国知名“屌丝”、企业界牛人的收藏之路。

01 眼看他起高楼，眼看他宴宾客

退休之后

2013 年 4 月，史玉柱在《仙侠世界》发布会现场说道：“仙侠世界登场，我就该退场了。”这一天他正式宣布辞去巨人网络CEO一职，宣布自己退休。这一年，史玉柱只有49岁。



无独有偶，同年1月，史玉柱的好友、48岁的阿里巴巴集团CEO马云也宣布自己将要离开阿里巴巴，开启退休生活。

但退休就意味着停止吗？能够真的如同他们说的那般“过去的生活属于公司，未来的生活属于自己”吗？其实未必。纵观史玉柱的创业史，我们可以看到这个企业家界的另类。

初次创业

沿着时光的长廊追溯史玉柱前半生的岁月，对于围观者而言，用一句话就可以形容：“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了，眼看他再崛起……”

史玉柱的人生就是一场豪赌。如同他喜欢收藏的红酒那般，价值有起有落、口感也会盛极而衰。喜欢红酒的人都知道，红酒一旦过了巅峰状态，价值就会锐减。而史玉柱的人生起落也正是如此。



创业初期的史玉柱可谓春风得意。从浙大毕业的高才生，到在深大就读研究生，一路辉煌的学习生涯让他意气风发，也让他对创业充满了信心和激情。所以从深大研究生毕业之后他就选择了下海—开启了他的软件帝国之路。

创业之路在一定程度上跟收藏之路是有相同之处的，从对收藏一无所知，到逐渐在磕磕碰碰中摸索出自己的收藏心得。

创业初期的史玉柱是忐忑的，因为他如独行侠一般自己行进在路上。他所谓的创业就是做一个软件。在最开始的时候他既是老板又是员工。每天要做的就是编程、编程、编程。

这是事业打基础的过程，这个阶段的史玉柱对未来一无所知，他不知道做好软件后会有什么样的结果，也不知道能卖多少钱。做的过程是煎熬的，等待也是煎熬的。

但煎熬也是沉淀，一年之后史玉柱的第一款软件—桌面中文电脑软件M-6401问世，四个月后软件营销收入超过100万。



这是创业的乐趣，也是收藏的乐趣。正如收藏一瓶口感醇香的红酒， 经过精心呵护、科学储存以及长时间的等待，继而怀着忐忑的心开启， 最终品尝到了预想之中甚至超出预想的美妙滋味。这与创业的煎熬等待和收获有着异曲同工之妙。

中途遇挫

但是创业不是一帆风顺的，正如收藏的路上有时候藏家也会看走眼一般。创业路上会经历磨砺是必然的，收藏时遇到困惑也是必然的。

发现了软件市场的史玉柱反应迅速，立马开始招人、成立公司、招兵买马、拓展业务。1992年，史玉柱巨人公司的软件利润已经超过3500万元，这个白手起家的穷小子仅用了三年时间就成为千万富翁。



这在中国企业的创业史上都堪称传奇，这也是属于那个时代 IT 行业的狂欢。无疑，史玉柱的第一步赌对了。但是巨大的成功容易冲昏头脑。就在这一年， 史玉柱做了一个头脑发热的决定：建一栋 70 层高的第一大厦。

那时候狂人史玉柱想的是：“我要超过首富李嘉诚，我要建中国第一高楼。”这样的雄心壮志也让人心生恐惧。就好像刚刚懂得如何管理酒窖的管家，还没深入实践就幻想买下葡萄酒庄园一般。人们都懂得“一口吃不成一个胖子”的道理，但创业成功的史玉柱却并不懂得这个道理。



事业的飞跃让他变得好大喜功，除了建高楼之外，1995年他还涉足保健品业， 一口气推出了12种保健品，光是广告投资就支出了1个亿。

巨人的急速扩张让史玉柱面临巨大危机。1997 年，曾经屹立在南方的 IT 大户巨人公司倒下了，曾经梦想成为“中国第一高楼”的巨人大厦也未能按期完工，天天被购买楼花者上门催债。

绝地反击

史玉柱一夕之间从巨富变成了“巨负”，欠债 2.5 亿元。虽然“巨人”倒下了，但史玉柱没有倒下。史玉柱开始了自己的绝地反击。他携手 “脑白金”系列保健品卷土重来，创造了“今年过节不收礼，收礼只收脑 白金”的营销神话。



同时巨人网游也发展起来。他开创了“让穷人免费玩 游戏，让富人来购买游戏道具”的模式。他创建的上海征途网络科技有限公司投资游戏项目《征途》，用三年时间发展为在线人数突破百万；同时还投资了三款同时在线超过百万人的网络游戏……

人生如戏

戏如人生，人生如戏。史玉柱的创业发展如同他收藏的红酒一般，起起伏伏，最终唇齿留香。有人这样形容史玉柱的生活：“在东京的大排档点上一碗普通的拉面，在曼谷街头率性啃几口臭榴莲，在有1200年历史的法国酒庄古堡的陇间伺候自家紫葡萄，或对着不认识的比基尼美女来几张抓拍……”

放荡不羁爱自由，张狂一世敢豪赌，史玉柱用自己的浪子情怀成就了创业传奇，同时自己在收藏喜欢的东西时也放大了这种张扬的个性。

特立独行，很多时候源于自信和底气。史玉柱爱收藏红酒，曾经拿出自己收藏的价值 20 多万的红酒来回馈征途游戏的玩家。他说：“就着榨菜我就能干掉一瓶红酒。”



这是独属于史玉柱的“屌丝行为”，也唯有他才会不为保值、不为投资，只为开心去搞收藏。

02 英雄迟暮，爱江山更爱美人

美酒美人

盖高楼、当首富、喝最贵的红酒，过最肆意的人生，或许是史玉柱退休之前的生活，而退休之后的史玉柱似乎比过去谦逊了许多。这从他的收藏喜好中可见一斑。

史玉柱曾经非常喜欢收藏红酒，如今在法国买古堡、开酒庄，为自己寻得一个世外桃源。他在微博上自称“闲人史玉柱”，看上去也确实过上了云淡风轻、闲云野鹤的生活。



但史玉柱还是史玉柱，是那个愿意为底层代言，声称自己兜里没几个钱的接地气的传奇人物。即便是退出烽烟四起的商场，他的生活也依然丰富多彩。

退休后的史玉柱开始喜欢收藏油画。这看起来似乎与他的气质并不搭，但是仔细研究其收藏的油画类型，好像和他的浪子本性又契合了。人生八雅无外乎琴棋书画诗酒茶花，但是“大老粗”史玉柱显然不是个附庸风雅的人。对他而言，最美的油画就是美人图。

美酒、美人才是值得一生收藏的珍品。在这一点上史玉柱无疑是坦然的，对于史玉柱而言，收藏从来不是对自己身价的提升和对自己品味的包装，而是他的一种消遣和生活乐趣。

如今很多企业家多以收藏国画、中国现当代画为主，这些蕴含文化内涵的作品似乎更加厚重和充满底蕴。而史玉柱喜爱的油画则更加张扬、充满色彩变幻和戏剧张力，一如他张扬的个性。

当然并不是说油画没有收藏价值。如果说中国的水墨画是一曲婉转动人的古筝曲，那么油画就是充满激情、跌宕起伏的钢琴协奏曲。

大俗即大雅，俗人史玉柱的雅兴里也有他最爱的世俗。史玉柱对于美人图有他独特的想法，但或许也来自男人本色。

好色之徒

正如他自己所言：“史玉柱有个屁智慧，好色之徒而已。”说起这段话不得不提到一个有趣的事情。网上有两个的 90 后美女网红，为了炒作自己，她们在直播平台上上演了一出撕书大戏。

这不过是一个哗众取宠的网络炒作真人秀，但有意思的是两位美女撕的书里，其中有两本来自史玉柱—《史玉柱的创业智慧》和《四世生花》。



对此，史玉柱在微博上自嘲：“我很丑但我很温柔，这书我既没有听过也没看过，该撕！史玉柱有个屁智慧，好色之徒而已。”这句有智慧的自嘲将史玉柱从这场闹剧中摘了出来。但同时也再次体现了史玉柱“揣着明白装糊涂”的不羁个性。

喜欢美人、喜欢美人图，自称好色之徒，史玉柱在人性本质和个人形象上不遮不掩，但他退休之后确实低调了不少。即使热爱收藏美人图， 大众也鲜少能在新闻媒体中找到他出入拍卖行、购买美人图的身影。

关于他到底喜欢怎样的美人图，自己的私藏中又有哪些美人图？大众知之甚少。或许真的如他离开的时候说的那样，想要让大家忘了“史玉柱这厮”，他也确实开始了更加低调的生活。

作者简介

郭晓林，四川绵阳人，清华大学EMBA，美国赫斯莱茵大学MBA。资深藏家，企业家收藏网创始人、卡酷尚集团、珍稀奇文化创始人、阿里巴巴创业神灯计划十大创始人之一，同时兼任深圳市商业联合会、清华博商同学会、深圳四川商会绵阳市总商会、深圳绵阳商会、三台县在外人才联谊会等多个商协会副会长及以上职务。目前著有《商业理想国》《商界理想国Ⅱ》《川商精神》《互联网收藏变局》等。


本文摘自郭晓林《企业家收藏故事》


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